De Europese Commissie stelt gemeenschappelijke criteria op tegen greenwashing en misleidende milieuclaims. Met het voorstel krijgen de consumenten meer duidelijkheid en meer zekerheid over wanneer iets als “groen” wordt verkocht. Bedrijven zullen er ook baat bij hebben: zij die een echte inspanning leveren om de ecologische duurzaamheid van hun producten te verbeteren, zullen gemakkelijker door de consumenten worden herkend en beloond.